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国货“田七牙膏”停产拍卖 如何从年销10亿沦落至此?

2019-11-30 12:10:00

来源:上游新闻

(原标题:天骐牙膏调查:如何将年销售额从10亿降至停产拍卖)

广西奥奇力有限公司的保安李红(化名)说:“工厂断电断水,所有工人都离开了。”

自2014年停产以来,部分生产线于2016年恢复生产,随后于2019年由母公司广西欧奇有限公司(简称广西欧奇)包装拍卖,国内老字号“天奇牙膏”难以生存。

5月30日第一次拍卖失败后,广西auchery计划第二次拍卖“天启”工厂及相关商标,底价从第一次拍卖的1.63亿美元降至1.39亿美元。

7月17日,阿里拍卖司法平台(Ali Auction Judicial Platform)宣布,第二次拍卖已经撤销,原因是“债权人申请广西拍卖进入破产程序。母公司的破产直接宣告了天骐牙膏的“震惊”。

10月8日下午,上游记者来到位于梧州工业园区道路沿线的广西奥奇里,试图从这里了解从梧州搬到全国的民族品牌天奇牙膏,以及天奇牙膏在过去几年里从公众关注的焦点到谷底经历了什么?

宣布破产后,很少有人来广西奥基里。

“拍照呼唤天启”让天启牙膏走向全国

2003年,广西奥奇里开始进入最辉煌的时刻。

出租车司机李先生指着指示牌告诉记者,广西奥基里搬进梧州工业园之前,旧工厂从西递三路转到了滨江国际酒店,滨江国际酒店是梧州最繁华的地方之一。

“整条路都是以赭石命名的。外人来到这里,当地人对此一无所知。这是梧州工业发展的象征,”李说。

广西奥奇里的前身是五洲分厂,一家成立于1945年的中国植物油厂,60年代更名为五洲日化厂。

文林(化名)进入梧州日化厂时还是一个20多岁的年轻人,现在他已经白发苍苍了。"我可以说我把我所有的青春都贡献给了这个地方。"

在文林的印象中,当时工厂日化产品的产量和销售量都很好,当时梧州的员工数量和福利处于中上水平。他说他非常自豪能在日用化工厂工作。

天骐牙膏是日化厂的产品之一。虽然田七牙膏在1984年被授予广西名牌产品称号,但当时工厂生产的建国肥皂更多。后来,建国肥皂逐渐被环保标准的提高、产品升级和居民使用习惯所取代。

文林认为天骐牙膏的中药成分具有止血、化瘀、消肿止痛的功效,单独使用都感觉非常有效,这才是真正的卖点。其次,作为一家老牌国有企业,日化厂对产品质量要求非常严格,消费者对其更为满意。

1994年日化厂改组为梧州日化有限公司,1998年梧州日化有限公司更名为广西奥奇力集团有限公司,2002年天启牙膏母公司广西奥奇力被哈尔滨萧声集团收购。随后,广西奥奇里发起了一系列战略调整:产业宣传。

2003年,赭力集团专注于策划天骐牙膏的宣传计划,并通过拍摄“天骐呐喊”、“1、2、3、天骐”等亲公民广告文件迅速赢得消费者的青睐和青睐。天骐牙膏的市场集中在广西及其周边地区,通过一揽子广告效应将其市场扩大到全国。

目击者对这一年的盛况描述如下:“从2003年3月到2004年初,所有的产品都不够交付,需要经销商发货。梧州工厂的九条生产线都满了,还不够。补充生产能力远远不够。工人们需要加班。生产线上的工人一直在包装牙膏。他们的手颤抖无力,甚至不能在家做饭。”

2004年11月,天启被国家工商行政管理局认定为中国驰名商标。同年,天骐牙膏年销量超过4亿支,销售收入约10亿美元,成为全国牙膏品牌前四名之一。2005年10月天骐牙膏被评为“中国名牌产品”。

此时,文林已经从一名普通工人上升为生产替代经理。他看到了品牌在走向国内市场的地方发展起来,也敏锐而直观地看到了天骐牙膏的受欢迎程度。文林无法预测工厂的未来。“我们没有能力感知那些大尺度。作为工人,我们只对安全生产负责。”

奥奇里路以广西奥奇里命名。

从顶峰跌落、断水、断电、工厂关闭

今年是40岁的李红(化名)在广西做保安的第10年。他每天站在门口登记、巡逻和检查灭火情况...记者在一个工作日到达广西奥奇里公司,但是进出工厂的人很少。即使有人经过,他也很匆忙,不想多说什么。诺达的场地空无一人,只有李红能看见。

2014年,广西奥奇里陷入债务危机,开始停产。

2019年,梧州高新区相关负责人告诉中央电视台,广西奥奇里负债累累,资不抵债。根据未遂信息,广西赭力目前有285项自身风险和228项相关风险,被梧州市万秀区人民法院和佛山市南海区人民法院列为不诚信企业。

这个过程就像在温水中煮青蛙。直到广西奥基里宣布破产的那一刻,他才真正相信工厂已经倒闭。甚至在那之前,他发现公用事业的账单没有通过安全室,或者收费人员直接去找领导要钱。他没有严重的问题。

从那以后,工厂的水电供应都停止了,留下了大约1000万英镑的债务。目前,广西赭石使用发生的公司的电力,最多是借来的。三个保安室中,只有李红有电。李红指着头上的旧风扇,发出吱吱嘎嘎的声音,无奈地笑了。

供水和停电不是最严重的。李红躺在木椅子上,向后仰着,长长地叹了口气。“公司已经将近45个月没有给我支付社保、养老金和薪水了...我不知道该怎么说,但其他人都一样。”

员工们长期以来对公司未付的社会保险和养老金缴款极为不满。工人们担心公司会欺骗他们。一旦公司拿走原材料和商品进行销售,他们仍然会拖欠员工。他们于5月下旬罢工,扣留了广西奥奇里的原材料、合同货物等。进仓库。每个人都在轮班,不让外人进入,甚至把仓库的门焊死了。

“如果没有,我们还能拿到钱吗?社保、养老金就算一个月一千元,三年多三万多到四万,”李红悻悻地算了算这个账。

对峙持续了近两个月,直到7月22日,法院、公安等部门按照破产程序移交了员工扣押的材料,这彻底把工厂变成了空壳。工人们失望地散开了,有些人仍然抱有希望,有些人无言以对。

当被问及未来时,李红的心情很复杂。然而,他相信这样一个大工厂绝不会无人看管。它何时会掌权,像他这样的基层人员也不知道,“但它迟早会到来,这只是时间问题。”

广西奥奇力公司的天奇牙膏海报被损坏得面目全非。

多元化扩张导致债务急剧增加

在广西奥基里的最前线,代表回复公众的是董事兼总经理胡安进。

胡安进于2014年7月加入广西奥奇里。经过萧声集团十年的管理,天启牙膏从原来的“国货之光”转变为停产,而萧声集团在广西的停留也涉及到私营部门,银行债务近60亿元。幸运的是,生产销售人员总数约为800人,天骐牙膏的生产销售线可以重新启动。

快速扩张已经成为赭石的致命之处。据今日北京商报报道,在品牌发展过程中,Ochri通过天骐牙膏的普及,对天骐系列产品进行了快速多元化的扩张。,分散日化等战略决策失误,分散欧尚资本投资和管理力量,导致财务成本增加,资本约束。

内部人士向记者透露,多元化的生产和销售模式导致赭石开始“放弃一切,走到最后”该公司最初以中药和草本牙膏为主要品牌,突然依靠资本运营进行战略扩张,并向私营部门和银行借款。相反,它忽视了核心产业,导致了平庸的业绩和未来的破产。

地方政府参与救援失败了

胡安进告诉记者,他在接任广西赭土之前就知道手术的风险,但他仍然期待广西赭土。他认为这只是坏账,但解决它更好。核心在于广西赭石如何平衡产业和资本运营。胡安金的潜力广西赭石应该首先成为一个坚实的产业。

只要是工厂,还没死的广西奥基里就有重生的机会。所以胡安进建议先恢复广西奥奇里的生产线,然后谈判解决债务问题。比如生产、销售渠道都恢复了,然后拿出债务重组计划。

曹旭侃接替萧声集团担任广西奥赛的法定代表人。曹旭侃也是上海秦联控股有限公司的法定代表人。胡安进表示,上海秦联继续在广西奥奇丽投资1亿元,而广西奥奇丽的债务约为80亿元。上海秦莲投资的重叠只是沧海一粟。。当时,广西赭石集团无法“应对”来自私营部门和银行债权人的强大压力。

胡安进的期望没有被广西奥奇里采纳。此时,他指出,他还没有完全预见到重组形势的困难。“每个人都有责任。没有人想灭火。坦率地说,他想拿回他的钱,但公司已经这么做了,没人能拿走。”

据称,未遂信息显示,自2016年以来,广西奥奇丽的法定代表人曹旭侃被梧州市中级人民法院、上海市徐汇区人民法院等列为不诚实执法人员,也被列入限制消费范围。

梧州市政府也不愿意让赭石死去。据媒体报道,2016年5月梧州市政府参与欧尚的重组,成立广西天骐日化有限公司,负责天骐品牌的专业运营。该公司还任命隶属于广西金融投资集团的广西黄金控制资产管理公司入股广西天启日化,天启牙膏恢复生产。

始于2019年5月的罢工浪潮使得一些修复后的天骐牙膏很难再次关闭。

7月17日,胡安进告诉媒体,广西奥奇里已经停产两个月了。由于广西奥奇里工厂的一些员工罢工索要工资,还扣留了一些货物,工厂近两个月没有再充电,供应商资金无法支付,造成影响继续扩大。

10月9日,胡安进告诉上游记者,面对严重的财务破产,广西赭石不可能真正向所有员工支付社会保障和养老金,但它将在员工退休时一次性支付,而不是违约。今天形势紧张的原因不排除外部因素的干扰,但也有一些人故意挑起员工的情绪。

目前,宝洁、联合利华等附属牙膏品牌已经占据了70%以上的市场份额,天骐牙膏再次突破的空间极其有限。胡安进告诉记者,即使没有工人罢工,天骐牙膏也很难突破重围。

此外,广西奥奇里员工的老龄化程度已经超过了新员工的增长率。如何在保护老员工权益的同时吸收新鲜血液……广西奥奇里目前连生育都有困难,很难做到。

在2019年6月阿里拍卖司法平台上,母公司Ochri拍卖“天启”商标的消息传出,人们意识到天启的旧国货正在逐渐消失。

天启牙膏数据图表。源自网络

极其严重的已经申请破产程序。

拍卖网站信息显示,由于广西赭石严重无力偿还债务,债权人已申请破产程序。

如果法院正式批准申请,将任命破产管理人。接管企业后,破产管理人将通知债权人申报债权,接收并审查债权申报,进行审计评估,补充债权人会议等工作,确定破产财产处置方案偿还债务。经理也有可能发起破产重组或破产重组以恢复经营和生产。

10月9日,广西奥奇丽资产管理公司广西怡园律师事务所告诉记者,广西奥奇丽已经进入破产清算阶段。关于广西奥奇丽的处置计划,该公司表示,该计划仍在讨论中,不便透露。

从每个人的信息来看,梧州市政府仍然没有放弃天骐牙膏。为了保持梧州的“天启”品牌,促进品牌的重新崛起,广西奥奇力资产管理公司采用了委托管理的方式。

据悉,《西江都市报》称,8月28日,“天启”品牌信托管理协议签字仪式在梧州高新区举行。资产经理广西怡园律师事务所与临时经理软智能国际品牌管理有限公司代表签署协议,为确保“天启”牙膏品牌所属的广西奥其丽破产且不停产,决定委托软智能国际品牌管理有限公司破产经营“天启”品牌。

这条消息似乎引起了轰动。有人告诉记者,软糖能否让牙膏“天启”起死回生仍在观察之中。

梧州市工业和信息化局工作人员告诉上游记者,该品牌目前正在企业运营中,涉及商业秘密的内容和计划不能对外披露,否则会直接影响生产。

天骐牙膏是被宣布死亡还是从涅槃重生仍不得而知。

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