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凯旋门国际官方 国产车营销都是“弱鸡”?别急,这次它保证让你大开眼界

2020-01-11 18:10:44

凯旋门国际官方 国产车营销都是“弱鸡”?别急,这次它保证让你大开眼界

凯旋门国际官方,虽然已是深秋,天儿已经逐渐凉了。但在篮球场上经过几个小时的你追我赶后,仍然难免汗流浃背。走出球场后的第一件事,自然就是要买上一罐冰镇的可口可乐。毕竟相比普通的矿泉水,只需要多花一块钱,就能享受到二氧化碳气泡冲击口腔所带来的快感,简直是非常划算了。

当我一仰脖喝光这罐可乐准备将它扔掉时,我才发现这罐可乐的不同之处。瓶身上赫然印着“洛阳韵”三个大字,百度一下才发现,这是可口可乐近期的新花样,将城市主题与其相结合,从而以多元化的城市元素来吸引消费者的目光,在酣畅淋漓的同时不禁让我再次感叹可口可乐总是能将品牌ip利用到极致的营销能力!

而回想一下我混迹的汽车圈里,虽然跨界营销也已经不再新鲜,但“好创意”几乎都诞生在合资或豪华品牌中,自主品牌鲜有佳作,但这样的现状,却在它的出现后被打破了。

(图片来自网络)

10月19日,我还记得那是个周五,下班后窝在沙发里百无聊赖的准备看会电视打发时间,当换到浙江卫视时,却被一场名为“抖音美好奇妙夜2018浙江卫视秋季盛典”的晚会给吸引了。不为别的,起初就是因为“抖音”二字。但在魔术表演环节,一辆陆风逍遥突然凭空出现在舞台中心,这让不少人都着实有些惊讶,疑惑到底是怎么做到的?再搭配上炫丽的舞台效果,让陆风逍遥再次成为了全场瞩目的焦点。就在那一刻,它的营销成功了。

陆风逍遥到底是“何方神圣”?

虽然这场晚会,成功让陆风逍遥站在了营销的“c位”,但就像抖音最初刚刚进入人们视线时一样,大家都会下意识的思考,它到底是什么来路?

(图片来自网络)

提起陆风,大家应该都不陌生。旗下的陆风x7在国内市场自上市以来一直都有着不错的销量和口碑。随着90后逐渐成为消费主力人群后,为了充分迎合年轻消费者和进一步丰富suv产品线,陆风逍遥应时而生。今年年初,陆风逍遥正式在国内上市。

既然想成为年轻人的心头好,陆风逍遥的整体定位必然是非常年轻化的。在设计方面,陆风逍遥采用了极其个性化的外观风格,轿跑式的车身、黑红双色的拼接内饰无不凸显着年轻与活力。

而在动力方面,陆风逍遥则更是完美契合了当下年轻人对于“性能车”的理解。它所搭载的这台陆风绿劲1.5gtdi发动机是福特和江铃合作研发,有着同级先进的缸内直喷技术,最大功率120kw,最大扭矩250n·m。搭配上比利时邦奇新一代cvt变速箱,真正做到了又快又平顺。正是这样出色的动力总成,才使得陆风逍遥在珠海国际赛车场得以创造了“2分19秒”中国品牌suv最速纪录,实力可见一斑。

陆风逍遥为什么与抖音合作?

还记得抖音的正式上线,是在2016年的年底。起初,它和刚刚起步的微信一样,几乎无人问津。但在经历了半年的蛰伏后,用户量开始猛增。短短半年内,其平台用户量暴增十倍以上。从去年至今,抖音更是长期占据app下载排行榜的前三名,增速令所有人惊讶。

究其原因,正是因为它满足了当下年轻人愿意记录生活与表达自我的诉求。而大家在这个平台上,除了可以看到无数制作精良、幽默搞怪的原创视频作品,更能看到当下年轻人青春、活力、乐观的娱乐精神。

而回顾陆风逍遥,其惊艳时尚的轿跑外观、精致潮酷的内饰设计以及激情澎湃的动力配置,尤其是陆风逍遥车内这块8英寸大屏中搭载的这套最新的“陆风智联”系统,将娱乐和驾驶完美融合。这样的产品“人设”,可以说与抖音年轻的娱乐精神非常契合。

所以,当年轻的陆风逍遥与时尚的抖音相结合,二者都能实现传播效果最大化。相比多数车企动辄一掷千金包山包岛,陆风和抖音这样门当户对的“抱团”或许更能产生1+1>2的化学反应。

(图片来自网络)

陆风汽车还邀请到了“七舅脑爷”和“疯狂特效师”作为品牌的好物官。通过与2位好物官拍摄抖音视频,发布后让更多人认识这位这“网红suv”,也正符合陆风汽车在之前提出“中国suv开创者”的品牌主张,在追求潮流时尚的同时,为年轻消费打造出更多具有陆风“dna”的品质好车,同时巧妙的抓住互联网的“网红”文化,并且通过电视加网络的传播渠道,与消费者走得更近,为人们带来了不一样沟通与体验。

结语:诚然,“酒香不怕巷子深”这句流传多年的老话用在当下这个时代已经略显吃力了。尤其是当下这个信息碎片化时代,消费者及用户的注意力都过于分散,与其“单打独斗”的去花大钱做宣传、搞营销。倒不如结合自身的品牌调性与其他“门当户对”的品牌相结合,比如陆风这次与抖音合作,毫无疑问,至少对于陆风来说已经实现了品牌宣传效果的最大化。

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